Het drama bedrijfsnamen

Neem de volgende zes bedrijfsnamen: Exendis, Exerion, Kendrion, Arcadis, Atradius, Athlon.
Dit zijn stuk voor stuk grote bedrijven, enkele zijn zelfs beursgenoteerd.
Maar wat zeggen die namen over die bedrijven?

Niets.

Neem grote energiebedrijven, met namen als Vitens, Essent en Evides. Of Edon, Nuon, Durion en Hydron.
Vier grote verzekeraars heten Aegon, Amicon, Achmea, Agis.
Grote zorginstellingen bevechten ook massaal een plaats vooraan het alfabet, kijk maar naar Antaris, Arcares, Atrium, Alysis, Amarant, Amphia, Altra, Alatus, Altrecht, Agora en Axion.
Het zijn stuk voor stuk rijtjes als Amalia, Alexia en Ariane, de koninklijke Triple A-dochters.
Andere zorgbedrijven heten Odion, Frion, Symbion, Syndion en Amarant, en zo lijken ze weer allemaal zusjes van onderwijsinstellingen Symbion, Atrium, Saxion, Avans, Fundeon en Amarantis.

Maar het gaat overal zo.
Huizensites die voortbouwen op Funda hebben namen als Makelaarsland, Miljoenhuizen, Vrijehuizenmarkt en Zoekallehuizen.
Online sokkenwinkels heten herensokken.nl, sokkendirect.nl, onlinesokken.nl, sokkenkraam.nl, sokkenhenk.nl, socksandboxs.nl.
Tijdschriften Jan, Ton, George, Jantje, Carl, Catherine, Katrien, Sen, Jackie, Tina, Linda, Anna, Eva.
Wie valt op tussen Maxx, Maxx, Maxx, Maxx, Maxx Tours, Maxx Vastgoed, Maxx-XS, HairMaxx, RenteMAXX, Keukenmaxx, Automaxx, Euromaxx, Maxximum, Maxximap en WebMaxx..!! (met twee uitroeptekens)?
Of wie van de luide Boxxed, De Boxx, Coolboxx, XXODD, KINXX, Hak MiXxx, XXX Radio, XXXS, iXXXi, XXXX? Wie tussen XS4ALL, ALLXS, LIVEXS, NightLiveXS, X-S2, XS2, XS2-School, EnergyXS, InfraXS, MarketXS?

Wie uit de volgende rij komt nog over de ander heen:
Slam! Fm
Caz!
FCA!
Spirit!
Crap!
Papa!
Idee!
Spant!
Bastogne!
Ook!
Lief!
Leef!
BreakOut!
Fit!vak
FLASH!
Sp!ts
NeXt!
!Hillenaar
Wraf!
Volumia!
?

Datingbureaus kiezen allemaal hetzelfde 2- of 4-trucje in Just2Match, Just2Lunch, Up2Date, Start2Date, For2, Lovefor2, Look2me.nl, Match4me, Ugo4it. Me2 in marketingjargon, voor me too, of zo je wilt 24all.

En zakelijke contactbureaus ofwel werving- en selectiebedrijven kunnen niet zonder People, zoals Start People, USG People, NewPeople, Colourful People en Legal People.

Nieuwe internetnerinkjes hangen van de o’s aan elkaar: zie in Zoook, Zooof, Moofz, Swoot, Smootsy, Zoover, Qoop, iBood, Boober, Boomr, Whoozz. Allemaal Nederlandse startups.
De rest van de internetbedrijven beginnen met een iPod-i: iPing, iWink, iWorks, ibuildings, iMerge, iMedia, iToko, ilocal, iZingo en iTechnetwork.
En het zijn stuk voor stuk Nederlandse bedrijven, over de talloze haast gelijknamige buitenlandse bedrijven hebben we het nog geeneens.

Maar dan ben je er nog niet. Neem een willekeurige andere sector. De culturele, die samendromt in de Westergasfabriek of in de Cultuurfabriek of in de Van Nelle Ontwerpfabriek of in de Caballero Fabriek of in de Puddingfabriek. Hun fiets-van-de-zaak komt van de Fietsfabriek, ze lunchen in de Espressofabriek en ze zien elkaar op congressen in – weer - de Cultuurfabriek of DeFabrique.
Of De Fabriek, De Lichtfabriek, De Nederlandsche Cacaofabriek, De Azijnfabriek, De Timmerfabriek en De Verkadefabriek waarin ook de Kinderkunstfabriek zit.
Als er iets gemaakt of verkocht wordt, is het in De Merkplaats, De Taalwerkplaats, De Woonplaats, Folderplaats, Maakplaats.nl, Marktplaats, Mediamarktplaats, Offerteplaats, Plaats.nl, WBS Werkplaats of ZoekPlaats.nl.

Deze opsommingen worden misschien saai, maar dat ligt niet aan mij.

Nog een rijtje namen die afkomstig lijken uit een en dezelfde grote bedrijfsnamenfabriek in Lelystad, namen die door een rijksinstantie lijken te zijn toegekend in plaats van zelf gekozen:

Coralis, overnameconsultants
Corbis Plus, fusienaam thuiszorginstanties in de Kop van Noord-Holland en Texel
Corbis, grote leverancier van stockfoto’s
Cordaan, grote zorgorganisatie, fusienaam de IJlanden en Verenigde Amstelhuizen
Cordaid, hulporganisatie (Memisa en Mensen in Nood)
Cordares, nieuwe naam Sociaal Fonds Bouwnijverheid (en SFB Groep)
Cordes, organisatieadviesbureau
Cordial, papier- en kartonlijmfabriek
Cordial, sterrenrestaurant in Oss
Cordis, fabrikant van hartapparatuur (cordis.com), dochter Johnson & Johnson
Cordis, industriële automatisering (cordis.nl).
Cordis, Informatiedienst voor communautair onderzoek en ontwikkeling (cordis.europa.eu)
Cordius, holding van Banque Artesia (voorheen Paribas) en BACOB bank
Cordys, wereldwijd IT-softwarebedrijf (cordys.com)
Corendon, reisorganisatie
Cores!, softwarebedrijf
Corio, een van Europa’s grootste beleggers in vastgoed
Coris, internationale hulpverleningorganisatie
Corporate Express, nieuwe naam sinds 2007 van beursgenoteerde groothandel in kantoorartikelen Buhrmann
Corus, nieuwe naam Hoogovens en British Steel na fusie in 1999.

Je rijdt de A2 af bij Ouderkerk en stuit op een kantoorkolos getooid met de naam Tridion. Ha, dat grote beveiligingsbedrijf. Welnee, dat is Trigion. Tridion is een groot internetsoftwarebedrijf. Niet te verwarren met Tirion, die uitgeverij.

Welke naam springt er nog uit?
Welke naam van welk bedrijf of welke organisatie zegt nog wél iets?
GGz Groningen doopte zichzelf dit jaar om in Lentis. De Federatie van Nederlandse Blindenbibliotheken FNB heet sinds 2006 Dedicon. De crisisopvang voor verslaafden en daklozen in grote Gelderse steden heet niet langer De Hulsen, Brinkakkers en Rotonde, maar Arcuris.
Datt klinkt naar Antaris, Alysis, Amphia, Agora, Axion, het klinkt dus naar alles en dus naar niks. Niks bekends. Daardoor heeft die typische nieuwenamenmode in de zorgsector, ingegeven door fusies, ook nog een akelige en onderschatte bijwerking. De namen ontberen herkenning. Ze zijn ontheemd, en dat is kwalijk vooral voor ouderen en zwakkeren, de belangrijkste zorgafnemers. Die mensen missen het vertrouwde van de oude bekende naam.
Ander voorbeeld: Vérian, de nieuwe naam sinds 2005 van de Stichting Thuiszorg Oost-Veluwe. Thuiszorg? Die naam heeft niks meer van thuis.
En zo zijn er nog talloze nieuwe namen aan te wijzen waarover niemand gewaarschuwd is over die nare bijwerking in de bijsluiter.
Al die nieuwbakken namen zijn te zien als een metafoor voor de veel gewraakte verkilling in de zorg: vertrouwde instellingen worden zakelijke organisaties, die geplaagd worden door inkrimping na inkrimping.
Bovendien onderscheiden zorginstellingen zich met al hun nieuwe potjeslatijnnamen nauwelijks meer op de arbeidsmarkt.
Ook ondernemers en managers in het bedrijfsleven en culturele sector kiezen al te vaak voor nietszeggende en inwisselbare namen voor hun onderneming of nieuwe producten. Ze denken een unieke naam te kiezen, maar dreigen juist in een grijze brij ten onder te gaan.
En in wezen heeft iedere bedrijfsnaamswijziging, ook buiten de zorgsector, een ontheemdend en daardoor in menselijk en dus ook in bedrijfseconomisch opzicht schadelijk effect. Heel veel namen zijn nog lang niet versleten als ze bij het grofvuil worden gezet. Maar ze worden wel massaal gedumpt voor een andere naam. Je bent trots op je werk bij de PNEM of bij Hoogovens, en dan wordt je ineens verteld dat je voortaan bij Essent werkt of bij Corus. Namen waar veel werknemers en klanten na jaren nog niet aan gewend zijn. Waterleidingbedrijf Zuid-Holland Oost heette nog geen Hydron, in 2001, of die naam werd al weer ingeruild voor Vitens. Hoe moeten werknemers en afnemers ooit vertrouwen krijgen in zo’n naam? Weten al die baasjes en bovenbaasjes zelf nog wel op maandagochtend als ze naar hun werk gaan hoe het werk heet waar ze naartoe gaan?