| |||||||||||||||||||||||||||
| Inhoudsopgave boek Inleiding: Maak het verschil of je verdwijnt Hoofdstuk 2: Nietszeggend Hoofdstuk 3: Typografisch geweld Hoofdstuk 4: Hollandse eenvoud, retro en ambacht Hoofdstuk 5: Internetesperanto, sms-taal en msn-taal Hoofdstuk 6: De voornaambedrijfsnaam (kort Hollands) Hoofdstuk 7: Pochnamen Hoofdstuk 8: De professionele namenmakers (over de werkwijze van namenbureaus) Hoofdstuk 9: Conclusie - Het bedrijfsnamendrama Bijlagen A. Wie verzon eigenlijk Dedicon, Symbion en Axxicon? - de namen van de namenbureaus B. Doe-het-zelf met... De Bedrijfsnamengenerator C. Checklist voor een goede bedrijfsnaam Bedrijfsnamenregister Tekst op het achterplat: Wie een kind verwacht, peinst zich suf over een goede naam. Iedereen denkt een unieke naam te kiezen, maar het tegenovergestelde is waar. Ook de ondernemer die een bedrijf opricht, de marketeer die een nieuw product op de markt brengt, de bestuurder die zijn beursfonds wil opkalefateren met een nieuwe naam, de zorgdirecteur die voor de zoveelste keer fuseert en de internetentrepreneur die een Web 2.0-startup opzet, allemaal komen ze voor de vraag te staan: welke naam geven we eraan? Een essentiële vraag. Want een goede, onderscheidende naam kan in één klap het verschil maken. Maar waarom lijken zoveel bedrijfs- en merknamen dan op elkaar? En waarom zijn die lopendebandnamen vaak zo nietszeggend? Ondernemers roepen wel dat ze de concurrentie voor moeten blijven, maar voor hun nieuwe merk of product volgen ze vaak slaafs de trend waardoor van het onderscheidend vermogen weinig overblijft. Journalist Erwin Wijman gaat op kritische en luchtige wijze in op de brandende kwesties rond de naamgeving van bedrijven. De bedrijfsnamenfabriek bespreekt de trends, laakt het kuddegedrag en toont de valkuilen. Maar geeft ook tips en trucs voor iedereen die nu eens een keer een goede naam wil voor zijn bedrijf, product, merk of beursfonds. Met bedrijfsnamengenerator! Kortom, dit boek is voor iedereen die een bedrijfsnaam nodig heeft. Of een nieuwe bedrijfsnaam nodig heeft maar dat nog niet wist. En voor iedereen die van namen houdt en graag wil weten waarom alles heet zoals het heet. | ||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
