Home

De bedrijfsnamenfabriek is een spraakmakend boek.

'Onthullend' wordt het boek genoemd. Een 'wake-up call'. En nog veel meer.

En iedereen kan er plezier aan beleven, vindt de Volkskrant:

'Voor buitenstaanders is het boek vooral een ontluisterende en vaak grappige aha-erlebnis.'

Lees hieronder wat Volkskrant-recensenten, marketinghoogleraren, Tweede Kamerleden, VPRO-radiomakers, reclamemensen en namenmakers over het boek zeggen.

Het boek is op tv. Introducing de Eerste Wet van Wijman en meteen maar de Tweede Wet van Wijman. Bij AT5, in het programma AmsterdamInc van 23 september 2008, maar blijvend te zien op www.amsterdaminc.tv.

De tweede druk verscheen in juni 2008.

'De deftige Fortisachtigen, de stoere Aegonklonen (Nuon, Amicon, Symbion), en de opgelegd hartelijke Cor-alikes (Corus, Cordis, Corio, Cordaan) noemt Wijman terecht ‘ontheemdend’. De lege woorden zeggen niets over aard of oorsprong en hullen een bedrijf in gladde onaantastbaarheid.'
Volkskrant-recensent Carien Overdijk in De Volkskrant van 26 oktober 2007, in boekenkatern Cicero hier helemaal te lezen

'De journalist fileert met verve nog een hele trits andere zakelijke naamtrends. Zijn lijstjes en analyses zijn een waarschuwing voor ondernemers. Wil je soms andermans echo zijn, of negatief opvallen? Voor buitenstaanders is het boek vooral een ontluisterende en vaak grappige aha-erlebnis.'
Nog een keer Volkskrant-recensent Carien Overdijk in De Volkskrant van 26 oktober 2007.

'De (om)doopcarrousel draait in Nederland al zeker tien jaar op volle toeren, en een handvol namenbureaus verdient daar een leuke boterham aan. Wijman neemt ze subtiel op de hak, door hun vaak laffe verdediging van het cliché alleen te citeren. Toch kleineert de auteur het naamvindersvak niet.'
En nog eens recensent Carien Overdijk in De Volkskrant van 26 oktober 2007, in Cicero.

'Wijman weet met zijn vele voorbeelden precies de vinger op de zere plek te leggen; in Nederland is merknaamgeving verworden tot een eenheidsworst en de motieven om een naam te veranderen zijn vaak uiterst arbitrair.’
dr. Rik Riezebos, algemeen directeur van Eurib, onafhankelijk kennisinstituut op het gebied van brand, reputation & design management, en managing consultant van Brand Capital, in zijn recensie van De bedrijfsnamenfabriek in Tijdschrift voor Marketing.

'Al deze namen zeggen niets over de bedrijven, maar des te meer over de bezitters. Managers werken dan eens hier, dan weer daar. Ook aandeelhouders zijn niet echt betrokken. In tegenstelling tot werknemers staan zij vaak ver af van wat bedrijven produceren. Nietszeggende bedrijfsnamen laten zien hoe het economische belang verschuift van productie naar marketing.'
Tweede Kamerlid en partijbestuurslid van de SP Ronald van Raak in een bespreking van De bedrijfsnamenfabriek in Spanning, het maandblad van het wetenschappelijk bureau van de SP, hier te lezen

'Dit boek is een wake-up call.'
José Evers van reclamebureau XXS, in Adformatie.

‘[Wijman] laat zien dat in een tijdperk waarin het merkdenken de allesbepalende factor is geworden binnen de marketing, de naamgeving van bedrijven een ondergeschoven kindje blijft.’
Recensent Bart van Oosterhout in Intermediair.

‘Wijman, te gast in De Avonden, geeft blijk van een ruime kennis van literatuur, wat zijn boek meer maakt dan alleen geschikt voor de plank managementboeken. Bovendien schuwt hij de confrontatie niet.’
Nieuwsbericht VPRO-radioprogramma De Avonden op Radio 6, op website De Avonden klik hier

'Corio, Cordaan, Cordares, Corus, Coris, Cordis, Cordys, Corbis, Corbis Plus, Cordius, Cordaid, Corelio. Dit soort namen, dit soort rijtjes, tiert welig. In het onthullende boek
De bedrijfsnamenfabriek. Van Erwin Wijman. Ernst en vermaak tegelijk.'
Paul Mertz, reclame- en kunstenman van naam en faam, op zijn website paulmertz.nl klik hier om verder te lezen

'Erwin Wijman is journalist. En een goede ook. Studieus, onderzoekend, zorgvuldig, kritisch, geestig. Het moet hem veel tijd hebben gekost de stortvloed aan nieuwe merknamen op te sporen, in kaart te brengen, in te delen, te ontleden, op de pijnbank te leggen. En onderhoudend te beschrijven.'
Nog eens Paul Mertz klik hier om verder te lezen

‘De oorzaak [dat veel bedrijfsnamen weinig onderscheidend zijn] ligt natuurlijk deels bij de klant, die toch vaak een veilige, voor de hand liggende naam kiest. Wat doe je als een klant gewoon tevreden is: toch gewoon je zin doordrukken? Je zegt natuurlijk niet: stort dat bedrag maar terug, want ik sta hier niet achter. Al heb ik dat wel eens gedacht.’
Consultant Alef de Jong van namenbureau Markeys Branding in Adformatie.

'Hoe bedenk je een bedrijfsnaam die er uit springt? Journalist Wijman maakt in dit boekje, de vrucht van een origineel onderzoek, geestig duidelijk hoe braaf we achter trends aanrennen.'
Redactie Boeken, in dagblad Trouw.

'Aangenaam en interessant boekje.'
Literair Nederland, klik hier voor de recensie

‘Een verhelderend boek.'
Conclusie van recensie van NBD/Biblion.

‘Al met al is De bedrijfsnamenfabriek te typeren als een uitstekend journalistiek geschreven boek dat iedereen die een nieuwe merknaam zoekt, gelezen moet hebben.’
Nog een keer dr. Rik Riezebos, algemeen directeur van Eurib, onafhankelijk kennisinstituut op het gebied van brand, reputation & design management, en managing consultant van Brand Capital, op de website van Eurib.

Te koop in de boekwinkel of bij de uitgever, Nieuw Amsterdam, klik hier.

Complete gegevens:

De bedrijfsnamenfabriek, trends & kuddegedrag

Erwin Wijman

Nieuw Amsterdam Uitgevers

Paperback 192 blz. € 17,50

ISBN 978 90 468 0221 2

Het omslagontwerp is van werkbeeld (Eloy Bruins).

Op het omslag (foto: Nadine Hottenrott) zie je een deel van het Artvertising-project dat in januari 2007 de gevel sierde van het Sandberg Instituut (tweedefase-opleiding van de Gerrit Rietveld Academie) aan de Amsterdamse Zuidas. Het gevelkunstvertentieproject ‘aka The Million Dollar Building’ werd bedacht door (destijds) student vormgeving Teun Castelein. Bedrijven konden tegen betaling hun logo kwijt op een of meer van de 23.000 tegels op de gevel in navolging van The Million Dollar Homepage, waarop een Engelse student advertentieruimte per pixel verkocht.

Het boek verscheen op 21 mei 2007. In juni 2008 kwam de tweede druk uit.

Zie ook: De bedrijfsnamenfabriek bij Nieuw Amsterdam Uitgevers

Home

Lees hieronder wat Volkskrant-recensenten, marketinghoogleraren, Tweede Kamerleden, VPRO-radiomakers, reclamemensen en namenmakers over het boek zeggen.

'Dit boek is een wake-up call.'José Evers van reclamebureau XXS, in Adformatie.

'Hoe bedenk je een bedrijfsnaam die er uit springt? Journalist Wijman maakt in dit boekje, de vrucht van een origineel onderzoek, geestig duidelijk hoe braaf we achter trends aanrennen.'Redactie Boeken, in dagblad Trouw.

'Aangenaam en interessant boekje.'Literair Nederland, klik hier voor de recensie

‘Een verhelderend boek.'Conclusie van recensie van NBD/Biblion.

Te koop in de boekwinkel of bij de uitgever, Nieuw Amsterdam, klik hier.

'Dit boek is een wake-up call.'
José Evers van reclamebureau XXS, in Adformatie.

'Hoe bedenk je een bedrijfsnaam die er uit springt? Journalist Wijman maakt in dit boekje, de vrucht van een origineel onderzoek, geestig duidelijk hoe braaf we achter trends aanrennen.'
Redactie Boeken, in dagblad Trouw.

'Aangenaam en interessant boekje.'
Literair Nederland, klik hier voor de recensie

‘Een verhelderend boek.'
Conclusie van recensie van NBD/Biblion.